Redovna i pravovremena komunikacija održava odnos sa klijentima i smanjuje rizik da kontakt sa njima prestane nakon prve kupovine ili saradnje.
Ponovo uspostavljamo komunikaciju sa neaktivnim klijentima i proveravamo postoji li nova potreba ili prilika za nastavak saradnje.
Kroz razgovor sa postojećim klijentima identifikujemo nove potrebe i prostor za dodatne proizvode, usluge ili proširenje saradnje.
Kontinuirani razvoj odnosa, unakrsna prodaja i dodatne prodajne aktivnosti povećavaju poslovnu vrednost postojeće baze klijenata.